作为全民最大规模购物节之一，“双11”即将迎来高潮部分。在全球经济面临不确定性的背景下，中国消费者在“双11”的购物热情，成为中国消费市场韧性与活力的有力见证。

在“悦己”消费、品质消费、科技消费引领的新趋势下，包括觅光/AMIRO、徕芬、极米科技（688696.SH）、参半等在内的多家坤元资产FOF生态伙伴表现亮眼，成为“双11”国货品牌黑马。坤元资产高级合伙人就此表示，消费领域是抗周期性较强的“日不落行业”，很多细分赛道仍有机会诞生新业态、新品牌。围绕新消费领域，坤元资产挖掘行业优质潜力企业，深度赋能，持续为中国经济扩内需、稳增长注入新动能。

科技赋能 国货新消费成功出圈

“消费品也需要有科技含量。”梅花创投创始合伙人吴世春在2023恒昌财富论坛·青岛站上一语道破新消费领域的一大重要投资方向。

作为消费风向标，今年的“双11”无疑验证了吴世春的判断。坤元资产FOF伙伴中，多家科技新消费品牌火爆出圈，销量实现显著增长。个护电器品牌徕芬、投影品牌极米科技（688696.SH）、科技美容品牌觅光/AMIRO等，在抖音、快手、京东、天猫等平台的“双11”销售榜单上均居于领先位置。

关于如何精选新消费投资项目，吴世春认为，新消费领域科技导向会越来越明显。即具有“科技消费品”属性的品类未来更有创造性和成长性，对投资机构也更有吸引力。

以今年“双11”表现突出的电器品牌徕芬为例。其高速吹风机便是经过700多天技术打磨和二十多项严格测试，最终打造出自研自产高速无刷电机。数据显示，徕芬高速吹风机凭借与世界同步的技术水准和极致性价比，在全球的出货量已超过五百万台，直接辐射用户近千万人，已经成为细分行业引领者。

2021年科创板上市的极米科技（688696.SH），作为一家本土培养起来的智能投影设备科创型企业也靠技术硬实力成功圈粉。自2013年成立以来，公司专注于新型显示领域，重点打造智能投影和激光电视等创新产品，并掌握了多项核心技术和能力，大幅提高了智能投影设备的性能和用户体验。据IDC数据显示，自2018年打破外资品牌在中国投影机市场垄断之后，极米科技（688696.SH）连续五年半获得出货量第一、连续三年半获得出货量和销售额双冠，在智能投影行业整体处于龙头地位。

深耕创新供应链 打造国货品牌护城河

基于国内完整的供应链体系，依靠创新供应链打造护城河的品牌也是新消费领域的另一个重要投资方向。不惑创投创始合伙人李祝捷2022年在《恒心·七日谈》直播栏目中曾这样表示，中国制造是世界的基础设施，创新供应链是中国工厂的基础设施，因此可以围绕中国工厂的基础设施投资消费产业。

李祝捷认为，创新供应链领域的投资标的更有机会构建供应链端的超强壁垒，且规模效应显著、赛道天花板高、增长曲线更加持久。同时，以“创新供应链”为核心的商业模式在国外多有成功案例，未来的发展路径清晰。

11月2日港交所上市的锅圈（2517.HK），自2015年成立以来，始终以供应链为核心驱动和壁垒，形成了完整覆盖采购、仓储、门店、用户的供应链体系，线下零售店也突破万家，最终发展为令业界瞩目的新消费独角兽。作为锅圈最早的机构投资方，不惑创投通过市场趋势的清醒认知和敏锐洞察，还成功投出了包括鲨鱼菲特、中式汉堡塔斯汀等一众明星项目及细分行业龙头企业。

在支持内需、发力消费成为政府强关注的大背景下，消费始终是一条长坡厚雪的赛道，值得长期关注挖掘。私募股权作为金融市场的重要组成部分，在促进民营企业融资、畅通内循环方面发挥了不可忽视的作用。坤元资产紧抓消费新趋势，挖掘新消费领域有核心竞争力的优质企业进行前瞻布局，至今其FOF生态圈已包含80余家新消费潜力企业。

“双11”作为消费风向标，已经成为观察中国经济的一扇窗，宏观上折射出消费“马车”的强劲势头以及经济增长的韧性，微观上则反映出居民消费结构与供给侧企业创新的“双重升级”。作为专业私募股权投资机构，坤元资产也将携手合作伙伴和广大客户，拥抱新机遇，解锁新需求，持续关注新消费领域优质创新企业，为中国经济高质量发展贡献民企力量。